EME

2026

Moda

Overview

Transformamos histórias e tradições em joalheria moderna.

ESCOPO

Rebranding

O desafio

A EME chegou até nós com um problema que muitas marcas fundadas em relação enfrentam quando crescem: a confiança estava depositada na Marcela, não na marca. Por trás do atendimento próximo de peças personalizadas, existia um legado técnico de cinquenta anos de ourivesaria na família, domínio real de construção de joias e um desejo de construir uma linha especial de joalheria autoral. O desafio foi transferir a confiança da fundadora para a marca, dar visibilidade à expertise técnica que sustentava cada peça e abrir espaço uma EME mais contemporânea, com bossa e originalidade.

O processo criativo

O projeto começou pelo Sensemaking: entrevistas em profundidade com clientes reais, imersão com a fundadora e benchmark de categoria no Brasil e no mundo. Foi dessa escuta que a EME deixou de disputar a categoria genérica de joalheria e passou a definir a sua própria. A estratégia se desdobrou em uma arquitetura de marca com linhas complementares, incluindo o EME Atelier, que abriga a criação autoral, e a EME Petit, voltada ao universo infantil e ao presentear, com uma família linguística coerente entre elas. Na identidade, o caminho foi o refinamento: assinatura tipográfica precisa, paleta neutra, textura proprietária e uma fotografia que coloca a joia em contextos inesperados do cotidiano.