EME
2026
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Nous transformons les histoires et les traditions en bijoux modernes.
Nous transformons les histoires et les traditions en bijoux modernes.
PORTÉE
Changement d'image de marque
Le défi
Le défi
EME est venue à nous avec un problème auquel de nombreuses marques fondées sur les relations sont confrontées lors de leur croissance : la confiance reposait sur Marcela, pas sur la marque. Derrière le service de proximité pour les pièces personnalisées, il y avait un héritage technique de cinquante ans d'orfèvrerie familiale, une véritable maîtrise de la fabrication de bijoux et le désir de créer une ligne spéciale de joaillerie d'auteur. Le défi consistait à transférer la confiance de la fondatrice vers la marque, à rendre visible l'expertise technique qui soutenait chaque pièce et à faire place à une EME plus contemporaine, pleine de charme et d'originalité.
EME est venue à nous avec un problème auquel de nombreuses marques fondées sur les relations sont confrontées lors de leur croissance : la confiance reposait sur Marcela, pas sur la marque. Derrière le service de proximité pour les pièces personnalisées, il y avait un héritage technique de cinquante ans d'orfèvrerie familiale, une véritable maîtrise de la fabrication de bijoux et le désir de créer une ligne spéciale de joaillerie d'auteur. Le défi consistait à transférer la confiance de la fondatrice vers la marque, à rendre visible l'expertise technique qui soutenait chaque pièce et à faire place à une EME plus contemporaine, pleine de charme et d'originalité.
Le processus créatif
Le projet a débuté par le Sensemaking : entretiens approfondis avec de vrais clients, immersion avec la fondatrice et benchmark de la catégorie au Brésil et dans le monde. C'est grâce à cette écoute qu'EME a cessé de concurrencer la catégorie générique de la bijouterie pour commencer à définir la sienne. La stratégie s'est déployée dans une architecture de marque aux gammes complémentaires, comprenant EME Atelier, qui abrite la création d'auteur, et EME Petit, axée sur l'univers des enfants et des cadeaux, avec une famille linguistique cohérente entre elles. Dans l'identité, la voie choisie a été celle du raffinement : signature typographique précise, palette neutre, texture propriétaire et une photographie qui place le bijou dans des contextes inattendus du quotidien.
Le projet a débuté par le Sensemaking : entretiens approfondis avec de vrais clients, immersion avec la fondatrice et benchmark de la catégorie au Brésil et dans le monde. C'est grâce à cette écoute qu'EME a cessé de concurrencer la catégorie générique de la bijouterie pour commencer à définir la sienne. La stratégie s'est déployée dans une architecture de marque aux gammes complémentaires, comprenant EME Atelier, qui abrite la création d'auteur, et EME Petit, axée sur l'univers des enfants et des cadeaux, avec une famille linguistique cohérente entre elles. Dans l'identité, la voie choisie a été celle du raffinement : signature typographique précise, palette neutre, texture propriétaire et une photographie qui place le bijou dans des contextes inattendus du quotidien.
Fiche technique
Leadership
Direction créative et stratégique : Giovanna Pirozzi
Gestion de projet : Júlia Conter
Relation client : Thalita Costa
Création
Stratégie senior : Júlia Conter
Stratégie : Lella Parma et Clay Brito
Design senior : Ana Carolina Leite Prado
Design : João Auge
Équipe Arvie
Fondatrice : Marcela Ezra
Soutien commercial : Camilla Merker
